银铺子金融平台暑期入境游订单涨超两成这个夏天外国人不再满足于“到此一游”

封面新闻记者罗田怡杨金祝

刚走下上海浦东机场的廊桥，英国游客Domi就感受到了一种意料之外的“尺度感”。今年1月抵华后，他驱车前往江苏，“车开了一个多小时，才终于驶离上海。”那一刻他突然意识到，眼前的中国远比地图上看到的更加辽阔。

四个月后，5月3日，他的同胞王德华站在北京天坛的祈年殿前，被眼前的景象震撼住了。“像是走进了一个天堂。”他第一次真正理解了“人山人海”这个中文词，“这里的景色非常美，回去后我一定推荐朋友来看看。”

王德华来北京天坛旅游图据社交平台

这样的面孔，今年正越来越多地出现在中国的机场、古城和雪山脚下。一场以“深度自由行+品质消费”为标签的入境游热潮，正在这个夏天迎来新的高峰。

暑期订单涨超两成

84座城市等来“洋面孔”

相关在线旅游平台最新数据显示，截至目前，今年7月至8月的入境游预订订单量同比增长超过两成。

截至5月26日，从使用非中国护照预订国内航班的维度看，暑期入境游客预计将飞抵全国84个城市，比去年同期多出10个。上海、北京、广州、成都、沈阳、乌鲁木齐、深圳、福州、青岛、重庆稳居热门目的地TOP10。但真正令人瞩目的，是那些此前少有人知的“宝藏小城”——赣州、绵阳、安康、阜阳、通辽、北海、淮安、运城、日照、济宁、喀什……这个夏天都将迎来外国游客的身影。

外国游客在上海科技馆参观。图据新华社

部分城市的增长曲线尤为陡峭：飞往新疆伊宁的入境机票预订量同比暴涨6.3倍，西藏林芝增长5.3倍，青海西宁增长4.7倍，广西柳州增长3.2倍，广东揭阳、广西桂林、江西南昌的增幅也均在2倍以上。

客源地的版图同样在扩展。越南、韩国、新加坡、美国、马来西亚、乌兹别克斯坦、加拿大、印度尼西亚、哈萨克斯坦稳居前列；而从增幅看，瑞典和芬兰游客的机票预订量同比增长均超过4倍，波兰、越南、丹麦超过2倍，瑞士、埃及、马尔代夫、比利时、南非翻了一番。

“这两个月，我们将接待200多位外国游客，以东南亚客人为主。”四川中旅泰语资深导游王顺和说，“他们特别喜欢去达古冰川、毕棚沟、九寨沟。前段时间达古冰川还有春雪，特别漂亮。”

不再“到此一游”

他们想“像本地人一样生活”

如果说订单数据描绘了入境游的“广度”，那么外国游客行为方式的转变，则定义了它的“深度”。

4月28日，某平台发布《2026外国人来华旅游趋势报告》。报告显示，外国人来华旅游目的地TOP10城市分别为上海、北京、广州、香港、深圳、重庆、成都、杭州、昆明、哈尔滨；而最受外国游客关注的“黑马城市”TOP5——郑州、太原、贵阳、福州、义乌——则透露出更值得玩味的信号：旅行的足迹，正从一线城市向更多特色城市悄悄延伸。

成都天府国际机场资料图。图据机场

过去，外国游客的中国行程多集中在北上广深和桂林等经典名胜；如今，他们的脚步深入二、三线城市，乃至县城与乡村。高铁、骑行、徒步成为他们探索中国县域的热门方式——一位荷兰博主骑行打卡云南盐津“中国最窄县城”的笔记，不仅在当地刷屏，甚至“反向种草”了大量国内游客。

驱动他们来华的，更多的是“兴趣”二字。跟着游戏《黑神话：悟空》打卡山西古建，已成为赴晋旅行的“必选项”；“中式妆造”在外国人来华搜索词中位列第6，河南由此成为中式美学体验的热门地；一位追了三年中国剧的外国妈妈，专程飞来打卡横店；意大利的cosplay爱好者为了一场中国漫展不远万里而来。旅行的意义，从“看风景”升级为“圆心愿、追热爱”。

消费方式也在升级。上海面料市场的旗袍、西装定制服务，提供“落地量身、离境提货”的一条龙体验；北京配眼镜、看牙“立等可取”的“中国速度”，让无数外国网友在社交平台上直呼震撼。

“挑战式”“拼图式”玩法

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